美团点评发布“推广通”品牌 让商户信息在线上平台精准

  腾讯科技讯(相欣)7月26日消息,美团点评“推广通”品牌发布会在召开,美团点评高级副总裁张川首次提出了“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”概念,即以消费者为核心。

  张川表示,随着互联网下半场大幕的拉开,营销也进入下半场。作为生活服务智能营销平台,美团点评推广通致力于为商户提供“让生意更为简单、高效”的线上线下一体化智能营销体验。

  张川介绍,“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”的新,内涵是以消费者为核心,覆盖生活全场景,利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销。

  张川介绍,全场景主要侧重于以消费者为中心的生活全场景触达。时间、地点、人物、四大要素同时存在才能完整地构成场景这个概念。美团点评推广通背后所支撑的数据算法与人工智能技术,是的准确预测用户行为和场景、满足用户获取有效信息的需求成为可能。此外,美团点评线上平台的餐饮、娱乐、演出等十余个频道与用户线活的餐厅、KTV、电影院场景一一对应,从而使得线上营销活动与线下实际消费直接连接,从而提升用户购买效率。

  全流程,则是指所见即所得,线上线下消费行为的充分融合。美团点评介绍,通过推广通,商户信息在线上平台精准,基于LBS定向能力和数据优势触达到目标用户,用户直接点击即可完成到家或到店服务,而后可以再回流线上沉淀评论、加入会员等,从而形成二次营销,提升复购率和忠诚度。

  此外张川还表示,美团点评将向、商户和合作伙伴数据及内容,建立的营销生态。

  资料显示,美团点评推广通目前服务于包括餐饮、结婚、丽人、休闲娱乐、教育在内的16个垂直行业,连接线万合作商户。